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10年磨一剑 蓝钻猫砂品牌再出发 满足宠物市场多元化市场需求

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2021年伊始,国内进口膨润土猫砂风潮的引领者——蓝钻,在经历了海外品牌过河拆桥之后正式开启自主品牌之路,并发布首个高端膨润土猫砂系列——“严谨·自然派”。该系列产品以进口美国怀俄明州膨润土原矿为主材料,以更科学,更天然的配比,为更懂猫的宠物主提供自然,安心、安全的高端猫砂产品。

宠物行业发展迅猛,海外品牌加速国内市场布局

在中国,宠物概念于从上世纪九十年代初悄然兴起,2010年之后,宠物消费观念才进一步改善升级。更多国际知名宠物产品业随之进入中国市场,从而让国人的养宠理念慢慢与国际接轨。自2016年起,国内宠物数量激增破亿。伴随资本的注入,中国宠物行业进入蓬勃发展期。 2019年,中国城镇宠物犬猫消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5,而单只宠物年消费金额更是超过5500元(数据来源:2019年宠物白皮书)。

在这样高速发展的市场中,海外品牌也加速了对中国市场的布局。截止到2020年,国内进口宠物粮已达到2000+SKU。而国际化大型企业,如玛氏集团则以在国内设立工厂等方式加快本土化进程,这期间这些国际化大企除了看好中国宠物市场未来的发展前景外,更在尝试宠物食品多元化的探索,以及为其旗下宠物品牌国产化做准备。

高增速造就成熟中国宠物企业,蓝钻从贸易主到品牌主华丽转身

随着海外品牌加深中国市场布局,供应链条缩短,对于中国宠业传统的贸易商而言,不确定性大幅增加。以蓝钻为例,从2012年开始代理美国EVERCLEAN膨润土猫砂,却于2020年7月被解约,从而导致企业8年间对代理品牌的大量投入被全部抹杀,并同时造成了渠道与宠物主突然间的迷茫,造成了市场断层,令整个市场竞争更为混乱。

而随着宠物主科学养宠意识日益增强,选择商品更加理性、智慧,随着中国宠物企业自主研发能力的提升,越来越多优秀的中国品牌崭露头角。对于蓝钻而言,从2011年创立品牌之初,就一直坚持为中国宠物主带来全世界最顶尖的猫砂产品,在推动国内宠物市场与国际接轨的同时,更将科学养宠,健康养宠等观念普及给中国宠物主。近10年间,蓝钻品牌深耕于猫砂领域,并将与宠物主的沟通放在首位,充分了解这10年来宠物主对于养宠由粗糙到精致的不同阶段下的真实需求。而正因对宠物主真实需求的了解,才让如今的蓝钻有能力在海外品牌商解约的状态下,能够全力从美国引进高纯度膨润土原矿资源,加速研发、生产自主品牌产品。2021年将会是蓝钻品牌的新起点,做“更懂猫的猫咪如厕”品牌将是蓝钻下一个10年的目标。

深耕行业产品升级换代蓝钻更懂消费者

蓝钻作为深耕猫砂领域行业10年的领先品牌,以钠基膨润土系列猫砂为核心产品,为宠物猫和消费者提供高端猫砂产品和消费体验。 2021年,品牌全新推出的“严谨·自然派”膨润土系列猫砂产品,以进口美国怀俄明州高纯度天然钠基膨润土为原料,以“强除臭力、结团快、强抑菌性”为三大特点,满足中国消费者多元化需求。蓝钻猫砂以“自然与健康“作为产品研发的基石,拒绝过多不必要的添加,力求以严谨科学的态度,为懂猫的宠物主提供更健康更实用的猫咪如厕产品。目前,蓝钻猫砂已推出:天然无添加细砂、活性炭无香型猫砂、适合多猫家庭抑菌型猫砂以及为对环境有极高要求的宠物主而特质的芳香型猫砂。蓝钻正以多元化产品矩阵,满足国内用户的多元化消费需求。

目前,中国宠物市场前景良好,自主品牌崛起势头正猛,蓝钻正在成为宠物消费市场的又一明星品牌。未来,蓝钻品牌将立足中国市场,以品牌宗旨为使命,从宠物主的真实需求出发,为猫咪如厕市场带来更多的优质产品。

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